客户

墨迹天气

项目:

Airnut 空气果88娱乐城网址

行业:

智能硬件 PM2.5检测 空气检测产品

分类:

众筹全案服务   模式创新型设计   智能硬件   

专业:

产品定位,澳门赌场怎么盯客,战略单品,包装结构创新

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背景:差异化竞争 墨迹的战略转型之路

墨迹天气作为天气类排名第一的APP,用户基数已超过3.3亿,日活跃量过千万,但在运营过程中,墨迹天气却濒临两个发展难题,一是盈利模式单调,APP端平面广告为主要盈利方式,而且每增添一个广告位,会丧失大量用户;二是气象数据信息来源单调,中国所有气象数据都来自中央气象局,信息源被官方遏制,受政策影响较严重,且与搜狐、腾讯、网易等公司气象数据同质化严重,没有形成壁垒性竞争长处。墨迹天气为拓宽盈利模式及建立墨迹气象信息数据库,决定要进入智能硬件市场,开发属于独属墨迹3亿用户的产品,实现墨迹战略发展的新突破。

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洞察与探究:商业模式创新 好产品到好商品的强势转化

      墨迹拟定利用环保理念宣传,建设户外空气机。一则可以形成新的信息来源,与竞争对手拉开战略长处;二则带动大众关注环境,进而促进用户对其产品的关注,形成新的用户提高点。经过大家旺娱乐城代理合作小组对墨迹天气用户情景及时间分配的调研及多轮研讨,发现国内用户对于空气室外机的关注度低,转而更关注室内的空气情况,所以否定了墨迹天气以建设空气站,利用环保带动消费购买的心思。而是决定从国内用户的价值角度出发,设计重心由室外机转为室内机,出产更符合国内用户价值的,受消费者关注,并且能够带动购买价值的产品,设计空气果室内机及室外机的心思产生了。

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解决方案:从气象站进化到空气果 战略单品的自我修养

· 顶级设计 精准传感

      外观制作工艺上,空气果采用和苹果Macbook Pro相同的CNC数控机身,整体机身造型简洁但富有艺术感。在传感器方面,空气果采用工业传感器,将家庭空气检测做到极高精准度,做到内外兼修的双重设计质感。

· 极简页面 极致交互

      空气果的检验数据结果显示页面采用简洁及直观的UI及UE设计,只需经过墨迹天气轻轻一按,即可一目了然的知道家里的温度、湿度、CO2、PM2.5等情况,并及时采取措施。空气果的硬件交互采用红外感应传感器,增添了产品交互的趣味性,更加符合用户的行为适应。

· 仪式感的包装体验

      在空气果的包装的结构上予以创新,发明“打开即呈现”的方式。中间LOGO处为其内置磁吸,方便用户轻盈开启。以一种开启艺术品的方式设计,巧用纸张的张力,设计出拆开包装后空气果呈现时的升降效果,从包装设计到产品展现传达给消费者一种仪式感的全新体验,达到了受人瞩目的效果。

· 零传播费用,造网络焦点产品

      墨迹天气经过发布会的形式向公众推出了空气果产品,经过发布会的新品发布会一周后,空气果产品百度指数超世界杯,发布会情况各大媒体争相转载,并巴望展开相关合作。成功的用零传播费用做到聚焦到舆论焦点的效果。

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成就:0到100万的突破 实现产品战略升级

      空气果产品发布会结束一周内,零售预购订单超过100万台,远超客户原始预期,同时改观了客户原本单纯以广告为核心的单调盈利的模式。作为家庭智能终端控制平台,墨迹进一步与美的、新梦想等知名家电品牌合作,跨入智能家居市场并在其中获得了有利的竞争位置。同时,墨迹还与万达影城、MOMA等著名房地产机构在节能建筑、及与公共服务机构在公共环境管理等领域均展开了合作,这在加速其品牌战略布局上,起到了良好的推进用处。

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